रिकॉर्ड विज्ञापनदाताओं के बावजूद IPL 2025 के विज्ञापन नहीं बना सके असर Despite record advertisers, IPL 2025 advertisement could not make effect
IPL यानी इंडियन प्रीमियर लीग को ब्रांड्स के लिए लंबे समय से एक बड़ा मंच माना जाता है, जहां वे देशभर का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश करते हैं। लेकिन IPL 2025 में रिकॉर्ड 100 से अधिक विज्ञापनदाताओं के होने के बावजूद विशेषज्ञों का मानना है कि इस बार बहुत कम कैंपेन ऐसे रहे जो रचनात्मक रूप से प्रभाव छोड़ सके। करोड़ों की व्यूअरशिप और महंगे विज्ञापन स्लॉट्स के बावजूद इस सीज़न के अधिकतर विज्ञापन फीके साबित हुए।
पहुंच बड़ी, लेकिन यादें नहीं बनीं
इस सीज़न में 10 सेकंड का विज्ञापन स्लॉट 25 लाख रुपये से अधिक में बिका। ऐसे में ब्रांड्स ने भरपूर खर्च किया। फाइनल मैच, जिसमें पंजाब किंग्स और रॉयल चैलेंजर्स बैंगलोर आमने-सामने थे, को जियोहॉटस्टार पर 57.8 करोड़ से अधिक लोगों ने देखा। लेकिन विशेषज्ञ मानते हैं कि इतनी बड़ी व्यूअरशिप के बावजूद अधिकांश विज्ञापन याद नहीं रह सके।
क्रेज़ी फ्यू फिल्म्स के को-फाउंडर विराज गावस का कहना है कि IPL अब विज्ञापन के लिए नया त्योहारी सीज़न बन गया है, लेकिन ब्रांड्स की रचनात्मकता पर कम ध्यान है। उनका कहना है, “अब सिर्फ इस बात की गिनती होती है कि विज्ञापन कितनी बार चला, न कि यह कितना प्रभावशाली रहा।” रणनीतिकार लॉयड माथियास भी मानते हैं कि प्रदर्शन-आधारित मार्केटिंग के चलते भावनात्मक जुड़ाव और कहानी कहने की कला गायब हो गई है। उन्होंने पुराने वोडाफोन ज़ूज़ू और CRED जैसे विज्ञापनों का उदाहरण दिया, जिन्हें आज भी लोग याद रखते हैं।
सिर्फ सेलिब्रिटी से नहीं बनता असर
इस साल ड्रीम11 का “आपकी टीम में कौन” कैंपेन जिसमें आमिर खान और रणबीर कपूर नजर आए, विशेषज्ञों की नजर में कुछ असर छोड़ने वाले चुनिंदा विज्ञापनों में से एक रहा। लेकिन विज्ञापन विशेषज्ञ मानते हैं कि सेलिब्रिटी होना सफलता की गारंटी नहीं है। फ्रोडोह के सीईओ रुशाभ आर ठक्कर के अनुसार, ब्रांड्स को दर्शकों की गहरी समझ, मल्टी-प्लेटफॉर्म स्टोरीटेलिंग और स्पष्ट मैसेजिंग फ्रेमवर्क की जरूरत है।
सोशल पिल के सीईओ रजनीश रावत कहते हैं, “IPL के दौरान विज्ञापन चलाना और IPL के लिए विज्ञापन बनाना — दोनों में फर्क है। पहला सिर्फ दृश्यता देता है, दूसरा ब्रांड से प्यार बनाता है।” उन्होंने CRED और किंगफिशर के पुराने कैंपेन को उदाहरण के तौर पर सराहा, जो IPL कल्चर का हिस्सा बन गए थे। इस सीज़न में, सचिन तेंदुलकर वाला स्पिन्नी का “गॉड प्रॉमिस” कैंपेन ऐसा रहा जो डिजिटल, सोशल मीडिया, रेडियो और आउटडोर के जरिए अपनी बात सही तरीके से पहुंचा पाया।
थॉट ब्लर्ब कम्युनिकेशंस के विनोद कुंज मानते हैं कि 2025 के सभी विज्ञापन निराशाजनक नहीं थे। उनके अनुसार, एंजेल वन, अमूल और पारले मैरी जैसे ब्रांड्स रचनात्मक रूप से सफल रहे और ड्यूरैक्स ने सोशल मीडिया पर असर छोड़ा। लेकिन वे यह भी मानते हैं कि एक अच्छा विज्ञापन वही होता है जो मैच खत्म होने के बाद भी लोगों के ज़हन में रह जाए – यही एक असली विज्ञापन की कसौटी है।